《爱尔兰摄影师》报道，一项新的研究揭示了爱尔兰年轻体育迷中博彩的逐渐正常化现象。由阿尔斯特大学、都柏林大学学院和梅努斯大学的研究团队进行的这一研究表明， 14至17岁的孩子们越来越将博彩视为“体育的一部分”。
该研究发表在《BMC公共卫生》上，是爱尔兰岛首个针对爱尔兰青少年体育消费、对博彩态度和对体育商业参与反应的研究。研究人员在德里、莱特肯尼和纽里对51名体育迷进行了调查，发现 15% 的参与者——大约七分之一——由于市场营销活动而被直接鼓励花钱进行博彩。体育迷已经远离传统大众媒体，倾向于通过移动社交媒体平台，如 TikTok、Instagram、YouTube、Snapchat 和 WhatsApp 关注体育。研究发现，对于许多年轻人来说，TikTok 等平台提供了易于年轻人消化的内容，尤其是直播体育和精彩瞬间，可以快速访问而没有“无聊的部分”。
一位来自莱特肯尼的 17 岁参与者表示：“都可以快速观看的短视频……你可以在任何地方观看。”许多年轻人还使用 Instagram 和学习 YouTube 体育技巧、关注运动员，甚至根据网红色推荐购买与运动相关的产品。研究揭示了爱尔兰年轻体育迷面临的体育博彩营销的吸收度，线上和线下平台引起了广泛曝光。YouTube是最常被提及的渠道，博彩网站的广告在视频前和视频中播放。
博彩营销还通过赞助渗透到直播体育中，参与者在足球比赛和其他活动中出现了流行的博彩品牌。这些体育与博彩之间的不断关联已将博彩在年轻粉丝的生活中正常化。
参与者理解赞助商在经济上支持体育团队的作用，但对于博彩是否作为合适的赞助商存在关闭。六个焦点小组中的四个优先考虑博彩赞助商，认为由于博彩与体育的关联，博彩赞助商是然而，许多参与者将自己与这些广告的目标受众隔离开来，认为年长者才是这些广告的主要对象。尽管博彩已经正常化，但一些参与者对此推广表达了怀疑和抵制。有些人批评了那些代言博彩品牌的网红和名人，并表示他们对这些人物可能会造成潜在的恐惧。来自莱特肯尼的 17 岁女性表示：“网红应该影响人们做一些好事，”她说，“但他却在劝说人们博彩，这不好。”
参与者还对博彩对心理健康的影响以及可能对体育的负面情绪表示担忧。一位来自纽里的16岁男性建议：“如果体育与博彩有关联，可能会让人觉得它不再是好事。”
